为破解中国企业进军欧洲市场时在商标和品牌方面面临的知识产权难题，并聚焦联名和许可模式带来的新机遇，7月21日，“企业出海欧洲的商标品牌挑战与对策”研讨会在沪成功举办。万慧达知识产权首席合伙人、管委会主席白刚出席会议并致辞。上海市商标品牌协会会长樊芸，国际商标协会首席执行官Etienne Sanz de Acedo先生，国际精品品牌战略研究院院长卢晓，著名品牌专家Hervé Destribats先生，万慧达知识产权合伙人、管委会成员李斌，名创优品首席法务官马腾出席会议并先后发表演讲。

活动致辞

白刚在致辞中表示，中国企业的国际化趋势不断加快，欧洲是中国企业出海最有潜力和价值的舞台之一。他认为，中国企业出海欧洲的挑战与机遇相伴而生，我们需要面对复杂的知识产权法律体系，可能面临商标抢注多重难题，但这也是中国企业增强竞争力的重要契机。他提出，希望可以构建政府引导、企业主导的协同机制来推动企业顺利出海，并预祝中国企业实现高质量的可持续发展以及本次研讨会的顺利举行。

主题演讲

Etienne Sanz de Acedo先生以“INTA视角下的全球商标保护趋势及对中国企业出海欧洲的建议”为题进行了演讲。他简要介绍了国际商标协会的会员构成、近期战略等内容以及2025年世界上最具有影响力的商标。他认为，目前中国商标全球化的主要挑战在于品牌塑造、文化障碍、监管与合规这三项，而机遇则在于品牌授权、品牌收购等方面。他进一步提出了要重视商标的力量，释放品牌授权的潜力，这将为中国企业出海欧洲提供有益帮助。

樊芸以“中国企业出海的时代使命与战略机遇”为题进行演讲。通过“泡泡玛特”“腾讯”等中国企业在海外拓展的成功案例，她阐释了中国企业出海欧洲有着较好前景的原因。她认为，中国企业出海欧洲不仅是顺应全球价值链重构的必然选择，更是实现高质量发展，构建国际竞争新优势的关键路径。她提出，中国企业出海欧洲的三大使命，即中国企业出海是提升中国产业链韧性的需要，是开拓新发展空间的必然选择，也是推动产业升级的重要契机。中国企业出海需要重点提升本土化、持续创新、生态协同三大核心领域能力。

卢晓以“国际精品品牌战略：中国企业在欧洲市场的机遇和挑战”进行了演讲。他讲到，中国品牌企业出海需要有一技之长即产品和服务；要有船——打造具有影响力的品牌；要经得起风浪——在业务上领先国际水平并具备规避相应法律风险的能力。他认为，中国企业出海需要事先做好准备：一是实施国际精品品牌战略，提升体系性竞争力；二是做好知识产权国内外的注册和保护；三是做好国内大本营的创新研发试点验证的动态体系建设。

Hervé Destribats先生以“欧洲市场新机遇：品牌许可与品牌联名”为主题进行了演讲。他讲到，中国企业成功进入欧洲市场的重点与机会是战略定位和品牌授权。欧洲是高度监管的市场，必须满足相应的要素才能进入，中国企业必须建立信任和信誉，适应当地的法律和文化。同时，他以欧盟中五大市场的例子阐释，欧盟不是一个单一的市场，每个国家消费者偏好、法律环境的不同，都既是挑战也是机遇。通过分析品牌许可与品牌联名的优势，他呼吁中国企业出海欧洲要善于利用品牌授权和联名的战略武器，以降低相应的商业和法律风险。

李斌以“欧洲商标注册布局与纠纷处理”的为题进行了演讲。她详细分析了近年来在欧盟中国主体商标注册申请量的变化及其趋势并指出纯中文商标在欧盟进行注册，可能在某些国家和地区被认为没有显著性或将其当作图形审查从而难以获得商标注册。在欧盟商标的在先使用不足以在全欧盟的各个国家对抗在先申请。她通过列举注册欧盟商标和欧盟国内单一商标的特点，强调可以采取在欧盟和欧盟单一国以及其他重要欧洲国家进行共同商标注册的布局策略，从而最大程度获权，有效防止侵权。

马腾以“MINISO海外知识产权实践分享”为题进行了演讲。他以名创优品商标海外布局概览为引，深入分享了商标海外布局的经验。他讲到，中国企业出海进行海外商标布局，应当提前布局、重点保护；灵活性选择商标注册方式；避免敏感性元素，注重法律合规及与本地要求相匹配；注重商标使用证据的管理。同时，他立足于名创优品的欧洲知识产权实践案例，通过商标抢注等维权经历，分享了中国企业关于商标全球化的维权经验与方法。

本次研讨会由万慧达知识产权合伙人、管委会成员，北京君策知识产权发展中心副理事长黄晖博士主持。上海商情信息中心主任原立军，国际商标协会中国办事处首席代表苏红，北京万慧达（上海）律师事务所合伙人朱志刚以及来自上海等地企业代表近 50 人参加会议。本次活动由万慧达知识产权主办，上海市商标品牌协会、上海商情信息中心协办，北京君策知识产权发展中心承办，北京万慧达（上海）律师事务所提供会务支持。