李晴以“新《商标法》实施与上海商标品牌保护工作交流”为题，结合上海市知识产权局的履职实践，围绕商标品牌建设保护系统分享了新法修订后的六大重点。她指出，新法将商标使用扩展至互联网虚拟空间，建立全链条规制商标恶意囤积，放开动态商标注册并加大侵权惩戒力度，同时新增境外维权官方证明支持机制并全面规范代理行业。他表示，上海正依托“十五五”规划推进跨部门协同与数字化监管，针对企业出海痛点构建海外预警服务网络并培育涉外专业人才。企业应坚持“商标先行”策略，尽早进行国际布局以降低海外抢注风险。

原晓爽以“从商标法修订再析互联网搜索竞价服务的法律规制”为主题，解析了搜索竞价服务的法律规制。她指出，新《商标法》将“信息网络使用”纳入商标使用范畴，直接回应了网络经济需求；当今司法裁判已经对关键词显性使用与隐性使用形成差异化裁判规则。她强调，当前司法保护呈现“商标法+反不正当竞争法”双轨规制格局，面对AI搜索等新技术形态，传统“避风港”规则面临适用困境，企业需前瞻性布局合规策略以应对智能搜索时代的结构性变革。

杨明明以“从申请到使用——企业商标布局与管理的新挑战”为主题，系统梳理了商标注册、恶意申请与使用监管三方面的规则调整。他指出，修法扩大动态商标等可注册标志范围，新增“生产经营需要”要求压缩囤积空间，并将恶意申请治理前移至申请阶段，强化全流程责任追究。在使用端，新增误导性使用罚则、自行改变罚款及依职权撤销机制，尤其针对“心机商标”开展专项治理。杨明明表示，当前审查实践趋于严格，企业需区分现实业务、未来储备与防御注册，构建从申请到使用的全周期合规管理体系，动态适应制度变化带来的结构性挑战。

朱志刚以“《商标法》修订与商标维权的五项规则变化”为主题，系统梳理了商标维权制度的五项核心调整。他指出，驰名商标保护范围扩大至未注册驰名商标的跨类保护，但二者的证明负担并不相同，“认定”改为“确认”并新增境外维权官方背书机制；首次立法确认指示性正当使用，但以不得混淆为边界。在赔偿层面，侵权赔偿改为实际损失或侵权获利并列选择制，合理开支单独计算，惩罚性主观要件从“恶意”改为“故意”，恶意串通诉讼独立成条并新增民事赔偿责任；行刑衔接实现双向移送，行政阶段引入“无害化处置”替代直接销毁，整体维权规则更加精细，权利人应对策略需同步升级。

在随后的互动交流环节中，与会代表与参会嘉宾交流充分，现场讨论气氛热烈，大家纷纷表示干货满满、获益良多。在热烈的掌声中，本次“新法·新局·新策——2027新《商标法》巡回解读分享会（上海站）”圆满落下帷幕。